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多家酒企一季收入“飘红” 高端白酒降价抢着“上网”
日期: 15-05-04 15:57  稿源: 山东商报  

  在经历了连续两年多的行业深度调整后,受影响最大的高端白酒品牌呈现出回暖迹象,一季报纷纷“飘红”。昨日,记者走访省城部分高端白酒经销商及在网上搜索发现,多数知名高端白酒品类网络售价均低于实体店价格,据经销商透露,因价格优势,网络电商作为白酒销售渠道的地位正逐渐上升,高端白酒价格的“亲民化”趋势使得很多新人直接网购高端白酒作为婚宴用酒,助推了行业的整体复苏。

  网购一瓶茅台便宜近百元

  “53度500ml飞天茅台现在卖950元一瓶,价格便宜了很多,但现在卖得还是很少,根本不挣钱。”昨日,省城山师东路一家烟酒零售店老板张先生表示。据张先生介绍,今年以来五粮液的价格也降了几十元,但整体上看,店内千元以上的白酒销量仍在下滑。“今年春节和刚刚过去的五一小长假,与前两年同期相比,销量还是有一些回升的,但今年大众化消费的趋势更加明显,茅台、泸州老窖这些牌子还是二三百元的品种最受欢迎。”历山路一家烟酒零售店老板向记者表示。

  虽然实体店销售情况仍不温不火,但包括茅台、五粮液、泸州老窖等很多高端白酒纷纷加入网购平台。

  记者上网搜索发现,500ml的53度飞天茅台,天猫茅台官方旗舰店售价1159元,京东商城售价949元,而中粮我买网和酒仙网上的售价均为859元。

  一名白酒经销商向记者透露,2015年起,经销商按照999元/瓶的出厂价格采购1吨茅台酒,厂家配给2吨的年度计划内供应量(出厂价格819元/瓶),这意味着,平均下来,每瓶茅台的出厂价格在879元左右。也就是说,不算房租、水电费和人工费等开销,经销商的53度飞天茅台售价也不会低于879元。按照上述张先生所说的950元一瓶、酒仙网859元一瓶计算,在网上购买一瓶茅台价格要比实体店低出91元。

  抢占婚庆蛋糕助推行业复苏

  数据显示,高端白酒品牌一季报亮点频频:贵州茅台今年一季度实现营业收入85.44亿元,同比增长14.69%;泸州老窖实现营业收入19.09亿元,增长21.99%;五粮液营业收入虽仅同比略增0.23%,但增幅较上一年同期增加了22.77个百分点。“以前婚宴上用茅台、五粮液等名酒的比较少,现在价格降了,一些高端婚宴消费得起,也更有面子,这是新的市场销路。”省城一名白酒经销商告诉记者,高端白酒价格降下来了,这些品牌在婚宴消费的占比也在增加,很多新人直接网购高端白酒作为婚宴用酒,也助推了行业的整体复苏。 据了解,自2012年末以来,白酒行业进入调整周期,表现为白酒价格回归平民化,酒类消费回归理性。去年,我国11种高端白酒平均零售价下降11.2%,而口感好、质量优、价格廉的大众酒消费却逆势上扬。业内人士认为,经过两到三年的调整,白酒行业有望在今年迎来触底反弹。

作者: 张玉  编辑: 徐书艺
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