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茅台五粮液等高端白酒逆市涨价
日期: 15-08-13 12:58  稿源: 多彩贵州网-贵州都市报  

  “茅台涨价了?”近日在贵阳市北京路某超市,记者发现年内一直900元左右的飞天茅台售价竟冲破了千元大关。标价为1071元,52度五粮液售价为599元。销售员表示,茅台大概是上周三前换的价签,“从900多元涨上来的。”不只是茅台,日前五粮液向全国经销商发出内部文件,从8月3日起,公司核心产品52度五粮液出厂价将由每瓶609元调整至659元,涨价50元,涨幅为8.21%。在持续两年多的低迷后,高端白酒已经走出低迷了吗?这次,两大高端白酒为什么有底气涨价?

  去年5月份,52度五粮液的出厂价由729元大幅降至609元,降幅达16.5%。那次调价也宣告五粮液的“保价控量”政策失败。今年春节前夕,贵阳市场上52度五粮液进价才550元一瓶,飞天茅台售价也才900多元一瓶。甚至在当时的一些电商平台上,53度飞天茅台单价只要868元,52度五粮液只要609元。甚至有烟酒店的店员透露,即使降价也对销量没有明显影响。

  “前两年经销商库存压太多,大家都低价抛货。”贵阳某白酒经销商告诉记者,销售一度回暖,加上库存清理得差不多,此时厂方提出的涨价看似有一定理由。但该经销商直言,前两年的定价早就名存实亡了。我们尽管已经知道厂方提价的消息,但大多都还没有变动,这一次涨价,如果是经销商手里没有库存,那要进货就必须提价,有库存的就不会立刻调。虽然五粮液总厂下发了通知,但到现在不少超市价格还没有变动。“给高了怕吓跑客户,给低了怕自己亏。现在都在观望,想让同行先出价。”

  记者采访省内酒企发现,大多数酒商赞成涨价,他们表示,只有这些大牌涨价了,中小企业的产品才有可能卖出去。高端酒涨价利于行业的发展。

  对于名酒涨价问题,企业也有不同意见,白酒消费现在只能靠大众消费者,涨价对于消费者来说是弊大于利的。销量上不去,再涨价也没有用。

  贵开路某烟酒店老板表示,今年白酒销量一直在减少,价格下滑后几乎不赚钱,有的甚至赔钱,大家积极性都不高,涨价后反而能增加点利润。往年茅台炒到2400左右的时候反而好卖,现在不行了。

  某经销商表示,建议即使要涨价幅度也不要过高,五粮液零售价最好不要超过700元/瓶,现在普通五粮液我们零售在700元/瓶左右,茅台最好不要过千,现在53度飞天零售在880元/瓶左右,毕竟价格下来后,消费者变得很理智了,价格高就不愿多花钱了。

(原题:高端白酒逆市涨价?)

作者: 吴淑韵  编辑: 徐书艺
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