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“双11”来了 电商、实体联手烹制白酒盛宴
日期:15-11-11 10:32 稿源:多彩贵州网-贵州都市报 

  双11将至,各大白酒电商平台和实体店早已是按捺不住,纷纷为准备已久的“购物狂欢节”拿出了自己的“看家本领”,为消费者奉献一场盛大的白酒盛宴。

  电商双十一宣战

  作为电商产业的执牛耳者,天猫打出“不管下不下单,今天一起狂欢”的标语,并做出了名为“狂欢城”的购物小游戏,玩游戏的同时还可以领取红包。天猫推出的酒水盛宴,来势凶猛。除了上架酒水大幅度降价、打折之外,还采取买一送一、买二送一的营销策略:原价399元/一瓶的52度梦酒,促销价不仅降到199元/一瓶,购买时还赠送一瓶52度五粮印象T5酒;原价276元50度酒祖杜康窖藏促销价跌至256元/两瓶,买二还送一。促销活动数不胜数,种类繁多。

  而1919作为电商和传统实体产业的结合者,面对这一次盛大的购物节,双管齐下:线上采用大型宣传活动,不求成本占领市场的战略方针,线下配合活动促销,53度茅台王子促销价99元/一瓶,和旁边的永辉超市相比足足低了100元,和电商天猫相比低了10元。店内销售人员称,双11,1919酒水直营全场酒水通通促销,就连价格一直居高不下的53度飞天茅台,都已促销至699元的价格上架。业内人士预测1919发展势头迅猛,大有拿下今年双11桂冠的势头。

  酒企搭上顺风车

  如今的双11不仅是电商的狂欢节,各大厂商和超市也纷纷搭上这班购物的直通车。董酒企业这次双11下了狠心,打破“百元之内无纯粮酒”的市场规则。所谓纯粮酒,也就是无酒精勾兑,从选料到出窖整个过程最少都要一年时间。董酒负责人告诉记者,他们要将董酒大众化,平民化。使每一个爱喝酒会喝酒的人都能喝上真正的纯粮酒。双11期间,54度的国密董酒将以89元的价格上架,还开启预订活动,交付30元定金即可用299元的价格买到54度天香董酒,并且免费赠送一瓶有钱也买不到的董酒原浆。风头可谓一时无两,喜欢董酒的顾客千万别错过了。

  与此同时,作为董酒的“好兄弟”,金沙回沙酒也是磨刀霍霍,采用了电商的经营模式,不仅在天猫平台开放购买,还采用抢优惠券方式促销,每张优惠券面值50元,每个顾客可以按照游戏规则最多获得5张优惠券,消费时可以用优惠券抵消商品金额,金沙酒业集团掌门人董兵信心满满,亲自为这次双11寄豪语:好酒金沙!好价金沙!好玩金沙!金沙双11,勇夺第一!

  超市合力首反击

  这几年电商的做大做强,传统的实体产业看在眼里,急在心里。沃尔玛连锁超市和永辉超市喊出了不是只有电商才有购物节的口号。记者了解到,双11期间,永辉超市贯彻薄利多销,做大流量的宗旨。超市的经理称,这次双11活动,他们在11月7日进行内部员工价购买活动,人数过多的话,还要限制进场人数。11日当天,全场大多数商品促销上架。永辉超市这次上架的促销产品可谓“量多货全质量高”,53度的习酒金质以119元/一瓶的价格上架,比旁边的1919酒类直供店低了整整40元。店内人员告诉记者,我们不惧怕电商行业的冲击,因为这和我们并无多大的冲突,电商现在占有的市场不过是大型家电、服饰之类。而超市因为经营的项目“多齐广”的原则,永远不会被淘汰,我们做这次活动,说到底,其实是与消费者同乐。

  而沃尔玛连锁超市更是匠心独具,双11活动,超市精心将整个卖场装扮成中国风的特色,红色为底色,各种各样的促销牌占领显要位置。卖场负责人称,之所以做出红色的宣传氛围,是让消费者真真正正的感受到节日的喜庆。购物现场,一位60岁的消费者告诉记者:“这次活动我是真真实实的感受到了优惠,并不像以前的‘光说不做’或者‘越促销价越高’的情况,希望这样的活动经常开展。”

  业内人士表示:这些活动都以薄利多销为核心,以占领市场为宗旨,传统实体产业和电商百花齐放,为喜爱酒水的消费者,奉上了一场难得盛宴?还犹豫什么,带上自己的家人,去附近的超市,直营店看看,加入双11的购物狂欢节吧!(吴淑韵)

作者: 编辑:徐书艺
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